БРЕНД ВСЕРОССИЙСКОЙ ПЕРЕПИСИ НАСЕЛЕНИЯ
ПОЛУЧИЛ МЕЖДУНАРОДНОЕ ПРИЗНАНИЕ
Фирменный стиль переписи населения стал лауреатом международной премии в области связей с общественностью IPRA Golden World Awards 2020. Высшая оценка жюри получена в номинации "Креативные решения для государственных структур и компаний".
Ключевые ценности бренда ? открытость и устремленность в будущее ? были сформулированы с помощью исследований и фокус-групп. Так появился слоган "Создаем будущее!" и создан новый образ переписи ? яркий и современный, привлекающий внимание к новым возможностям. Предстоящая перепись станет первой в истории России цифровой, поэтому требовалась кардинальная смена образа исследования, отмечает заместитель руководителя Росстата Павел Смелов.
"Красочный логотип подчеркивает цифровой формат, ? сказал Павел Смелов. ? Логическим продолжением фирменного стиля стал талисман переписи ? птичка Випин, которая в игровой форме рассказывает о преимуществах нового подхода".
Проект ребрендинга реализован при креативном сопровождении агентства CROS.Marketing. К созданию нового фирменного стиля было привлечено все дизайнерское сообщество страны. На Всероссийский конкурс логотипа переписи дизайнеры заявили 3 100 работ.
Победивший логотип стал основой яркого современного образа, который полностью соответствует новому видению переписи.
Результатом стало серьезное изменение информационного поля. Значительно выросло количество упоминаний слов-маркеров, связанных с переписью: слова "будущее" ? более чем в 12 раз, слова "цифровой" ? в 22 раза.
О премии IPRA Golden World Awards 2020
IPRA Golden World Awards объединяет более 700 представителей из 80 стран. Ассоциация формирует стандарты коммуникаций во всем мире с 1955 года и признана ООН. В статусе самого авторитетного объединения в сфере PR IPRA оценивает лучшие коммуникационные проекты по всему миру. Основные критерии: сложность, уникальность, креатив, стратегия и результаты. В 2020 году премию завоевали проекты в 80 номинациях. Из России лауреатами IPRA Golden World стали девять проектов, включая Всероссийскую перепись населения.
